流通观察 | 六部门发文部署“万亿级消费领域”，“现代纺织”位列其中

　　11月25日，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部、文化和旅游部、中国人民银行和市场监管总局等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，指明了国家对于消费驱动产业升级的全新方向。《方案》提出到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，其中，“现代纺织”与智能家居、消费电子等领域共同列入国家聚焦的重点行业，成为消费驱动传统产业升级的重要示范领域。
 

　　《方案》中涉及多处与纺织服装及现代商贸流通相关的内容，给行业带来哪些新启示？
 

　　《方案》中提及“新模式”方面
 

　　高效响应制造新模式
 

　　积极推广柔性化与定制化模式，建立“用户需求—智能设计—柔性生产”全链条数字化体系。
 

　　人工智能融合赋能
 

　　推广生成式人工智能、3D数字化设计等新工具。
 

　　推动解决方案供应商与生产企业深度对接。
 

　　支持企业、行业协会建设定制服装体验中心，拓展多场景体验和增值服务。
 

　　以销定产、按需生产、定制化生产是消费品行业发展的远景目标，智能化解决方案是支撑这一目标实现的重要落地工具。近年来，以人工智能技术为代表的新一代信息技术快速发展，并与纺织服装行业的各类系统充分融合，推动行业规模定制、小批量定制、微定制等模式快速发展。未来，随着全链条数字化体系的普及，柔性制造进程将加速推进。
 

　　《方案》中提及“新产品”方面
 

　　休闲和运动产品
 

　　面向赛事经济、户外经济、冰雪经济等新需求，加强多功能智能化户外运动装备优质产品供给，发布体育优品推广目录。
 

　　兴趣消费产品
 

　　积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品。
 

　　鼓励传统商超、购物中心、商业街设计改造引入“谷店”或集合型潮玩店。
 

　　近年来，户外运动行业增长强劲，户外运动面料和服装企业迎来关键发展红利，为功能性面料的研发应用打开了更广阔的市场空间；另一方面，以个性圈层和情绪价值推动的兴趣消费类产品成为各大实体商业的增量，“宠物友好”“二次元友好”型商业综合体实现了客流量的可观提升。
 

　　《方案》中提及“新人群”方面
 

　　婴童
 

　　推动婴童产品精细化、品质化、智能化发展，大力推广出行装备类、户外运动类产品。
 

　　加快环保材料、功能复合型材料、安全防护型材料等研发应用。
 

　　老年人
 

　　面向老年人品质生活需要，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品。
 

　　时尚人士
 

　　围绕时装穿搭等领域，加快研发新型纺织纤维材料、环保鞋面箱包材料。
 

　　培育一批原创能力强的独立设计师及品牌工作室，在服装鞋靴、箱包等领域打造国际轻奢、高端品牌。
 

　　鼓励私人形象定制、节日穿搭定制等服务模式创新。
 

　　“一老一小”仍然是备受关注的重点消费人群，婴童服饰和老年服饰都指向了舒适性与功能性兼具的产品设计方向；《方案》中反复提及“新材料研发”，纺织新材料是纺织服装行业科技、功能、时尚、绿色、健康的交叉点，是行业未来聚焦的重点方向。
 

　　《方案》中提及“新业态”方面
 

　　消费品首发
 

　　支持开设消费品首店、旗舰店、新概念店，举办首秀、首展活动。
 

　　积极培育首发平台载体，提升核心商圈能级，建设集新品发布、展示交易、传播推介于一体的首发中心。
 

　　强化数智技术赋能，构建“线上+线下”产品首发矩阵。
 

　　发挥国际展会综合效应，推动“国潮出海”、“首发出海”。
 

　　平台消费
 

　　有序发展直播电商、即时零售、策展零售、循环电商等新业态。
 

　　支持平台企业应用虚拟现实、元宇宙、人工智能、区块链等数智技术，打造多场景、沉浸式消费体验。
 

　　无论是“消费品首发”还是“平台消费”，都将重点发展方向指向了实数融合。“线上线下”融合的进程正在逐步加深，从数智赋能线上线下产品同步首发，到即时零售打破线上线下界限，从实体商圈能级提升到数智赋能沉浸式零售场景体验，新发展阶段下，“让消费者重回线下”成为消费新业态的重要议题。
 

　　编辑：胡   晶